Je videocontent naar een hoger niveau? Dan is een solide aanpak nodig die idealiter gebaseerd is op het 3H model. Je wilt immers een stabiele relatie opbouwen met je doelgroep. Belangrijk dus om je tijd en budget gelijkwaardig over de drie typen content te verdelen.  Zo genereer je bereik, maak je een blijvende impact én houd je je doelgroep tevreden. Hoe beter je weet wat je precies wilt, hoe beter de videocontent bepaald kan worden en dus ook een passend script gemaakt kan worden.

Wat is de doelstelling van je video?

Welke boodschap moet er achter blijven bij de kijker?

Wat is de 'Call to Action'?

Op welke social media kanalen moet de video verspreid worden?

HERO: jouw Go Big moment dus ideaal om opgemerkt te worden. Hero-content is het soort video waar je als marketeer echt blij van wordt. Je kunt er een paar keer per jaar flink mee uitpakken, met als doel een groot bereik te genereren. Het gaat hier om content met een enorm bereik, die met relatief het meeste budget wordt gemaakt en het beste is te vergelijken met traditionele campagnes zoals reclame en grote online videocampagnes. Dit is de content waarmee je viral wil gaan.

HUB: Blijf connectie maken met je doelgroep en ga de verbinding aan. ENGAGEMENT Kijkers komen terug.

Hub-content is uitermate geschikt voor engagement met de klant en wordt regelmatig en op vaste momenten gepubliceerd. Het is de vaste waarde in de 3H-mix, de content waarvoor kijkers terugkomen. Denk aan een vaste rubriek of een serie van online video’s. Dit zorgt niet alleen voor herkenbaarheid bij de doelgroep, maar ook voor een stok achter de deur om regelmatig met verse video-content te komen. Doordat je met sterke hub-content veel engagement creëert en het gesprek aangaat, leer je je doelgroep steeds beter kennen.

HYGIENE: de stille kracht. Content die je CONVERSIE zal blijven stimuleren

Hygiene-content is misschien de minst spannende content, omdat het video’s zijn die uitleg geven en vragen beantwoorden. Denk aan instructievideo’s en tips & tricks. Hygiene is video-content die elke dag relevant is. Je zou hygiene kunnen zien als de stille kracht in je video-contentstrategie, dit zijn de video’s die daadwerkelijk rechtstreeks inspelen op de behoeftes van je doelgroep. Hierdoor zorgt hygiene-content voor een groter deel van het aantal views en kijkers dan je misschien wel zou denken. Hierbij zijn juiste beschrijvingen erg belangrijk om ervoor te zorgen dat de video’s gemakkelijk door zoekmachines gevonden worden.

Probeer bij het laten maken van een video in ieder geval de volgende punten scherp te krijgen: